去年开始,新冠疫情导致欧美民众居家时间大幅度增加。有卖家担心户外用品销量会下降。最近,美国知名户外大牌、亚马逊前150名的店铺Yeti公布业绩数据,2020年全年收入突破10亿美元,调整后的息税折旧摊销前利润2.560亿美元,增长了49%。Yeti的表现,可谓非常强悍。


Yeti成立于2006年,创始人罗伊塞德斯和瑞安·塞德斯兄弟在得克萨斯州长大,父亲是一位设计环氧鱼竿的企业家。两位创始人热爱户外活动,热爱钓鱼。创立Yeti的使命,似乎就是满足自己的爱好,希望打造一款认真为户外爱好者打造的冷却箱,而这样的需求,当时市面上并没有产品可以满足到。


这是一个户外发烧友才会关注的产品。Yeti却以优质和昂贵两大特色,成功吸引了高端狩猎和钓鱼爱好者的关注。Yeti冷却器和相关设备,在2020年净销售额达到4.466亿美元,这个看似小众的产品,收入真的太可观了!


Yeti的其他产品,同样获得了很高的赞赏。Rambler杯子被Outside杂志称为“有史以来最好的杯子”,Business Insider甚至把Yeti的产品称为“美国的身份象征”。Yeti的饮料器皿产品2020年净销售额为6.286亿美元,较上年同期的5.262亿美元增长了19%。主要原因是,产品系列的不断扩展,引入了新的配色、尺寸,以及对定制水壶水杯的强劲需求。


Yeti的销售渠道包括电商和线下零售渠道。例如,亚马逊、官方网站,还有Academy Sports and Outdoors,Bass Pro Shops,West Marine,Cabela's,REI和Dicks Sporting Goods等专业户外零售店。


Yeti的店铺YETI Authorized在亚马逊美国站排名长期在100-150名左右,主要经营冷却箱、户外水壶、户外背包、服饰等产品,风格专业硬朗。它代表性的冷却箱产品,部分单品价格超过1000美金。


Yeti的公司发展,有几大里程碑。


2006年,发明了Yeti高端户外冷却器,公司成立。


2012年,Yeti公司三分之二的股权,被私募股权公司Cortec Group以6700万美元的价格收购。


2018年,Yeti成功在美国上市。


2020年,Yeti全年收入突破10亿美金。


对于2021财年,Yeti预计净销售额将增长15%至17%。


生意好不好,真是要看谁来做!Yeti经营的产品,既有小众的冷却器,又有大众的水壶水杯,都能无惧外界挑战,做得风生水起!这个品牌,真的值得广大跨境电商卖家好好研究。

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